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La Nuvola Lavazza uno spazio aperto alla città di Torino
Aperto al pubblico in occasione di Archivissima nel mese di giugno 2018, il Museo Lavazza di Torino è l’innovativo museo d’impresa, progettato da Ralph Appelbaum e situato nella Nuvola Lavazza, che consente ai visitatori di intraprendere un viaggio nella cultura del caffè. Nuvola Lavazza rappresenta un forte legame con la città di Torino e con quartiere Aurora. Il progetto di Nuvola, firmato dall’architetto Cino Zucchi è il simbolo dell’innovazione: mettendo in mostra le sue “radici future”, Lavazza dà forma ai valori de agli oltre 120 anni di storia dell’azienda. Per la costruzione di Nuvola Lavazza l’architetto Cino Zucchi ha recuperato e valorizzato l’area dismessa dell’ex centrale elettrica nel quartiere Aurora. Nel luogo dove un tempo erano in funzione rumorosi macchinari, ora c’è un grande ambiente flessibile di oltre 4.500 metri quadrati pensato per produrre energia attraverso incontri ed idee.
Nuvola Lavazza è un nuovo spazio aperto alla città di Torino, all’Italia e al mondo, in cui i nuovi uffici di Lavazza dialogano con un ristorante gourmet e un museo interattivo, con un grande spazio eventi e un’area archeologica, con un bistrot innovativo e la sede dell’Istituto d’Arte Applicata e Design (IAAD).
Attiguo al Museo è l’Archivio Storico Lavazza, che racchiude la memoria aziendale di oltre 120 anni di storia in più di 8.500 documenti, storie ed immagini. Entrando nel Museo Lavazza si viene catapultati in un viaggio nel mondo del caffè. A guidare il percorso è la prima tazzina da caffè intelligente: la Lavazza Cup, consegnata all’ingresso del museo, permette al pubblico di attivare installazioni e contenuti multimediali e di memorizzare – grande innovazione nell’ambito museale – il percorso interattivo del visitatore. Può sembrare una normale tazzina da espresso, ma è dotata di uno speciale sensore RFID (radio frequency identification) capace di interagire con il complesso sistema informatico del museo. E’ sufficiente posizionarla sui display interattivi presenti lungo il percorso museale per interagire con gli schermi e scattarsi foto-ricordo nelle postazioni dedicate.
Al termine della visita è possibile, grazie alla tazzina intelligente, rivivere la propria esperienza nel Museo Lavazza, attivare nuove proiezioni immersive ed inviare sulla propria e-mail i contenuti desiderati come ricordo della visita al Museo. Il Museo Lavazza, entrato a far parte dell’associazione nazionale Museimpresa – Associazione Italiana Archivi e Musei d’Impresa – vanta un ricco impianto multimediale (con oltre 52 punti di interazione) ed una narrazione altamente evocativa grazie ai testi curati dalla Scuola Holden con la supervisione di Alessandro Baricco.
Il percorso di visita del Museo Lavazza di Torino
• Casa Lavazza – Uno spazio intimo e familiare dove si ripercorrono le tappe principali che hanno segnato gli oltre 120 anni di storia dell’azienda: dalla cambiale firmata nel 1895 da Luigi Lavazza per aprire la piccola drogheria in via San Tommaso, nel centro di Torino ai giorni nostri.
• La Fabbrica – Realizzata con materiali lineari, riporta il visitatore al momento della produzione del caffè, accompagnandolo alla scoperta delle varie fasi di lavorazione del prodotto.
• La Piazza – Rappresenta la celebrazione del rito del caffè in un ambiente aperto e conviviale, che ricorda una tipica piazza italiana degli anni Sessanta. Immancabile la foto ricordo con lo storico Autobar utilizzato per vendere il caffè nelle piazze italiane è affiancato alla ISS-presso, la prima macchina espresso a capsule progettata per lo spazio.
• L’Atelier – Ricorda uno studio fotografico e presenta con immagini e istallazioni i 60 anni di collaborazioni creative di Lavazza. È qui che i visitatori più piccoli possono frequentare laboratori didattici e gli adulti ritrovare, tra le altre cose, il Paradiso della pubblicità, oltre ai mitici Caballero e Carmencita, protagonisti degli indimenticabili Carosello della nostra tivù. Nell’Atelier sono presenti 4 postazioni per scattare foto-ricordo con le icone della storia creativa dell’azienda.
• L’Universo – Si tratta di uno spazio onirico: il visitatore si immerge in una proiezione multimediale a 360 gradi e può così vivere in maniera personalizzata il mondo Lavazza attraverso l’uso della tazzina intelligente. Il percorso si conclude con la degustazione di una ricetta speciale di coffee design firmata dal Training Center Lavazza.
Chiude il percorso di visita del Museo Lavazza lo store del Museo, un luogo che racconta per oggetti e gadget le icone della storia dell’azienda.
Il Museo Lavazza di Torino è frutto dell’intuizione e della volontà di Francesca, Antonella e Manuela Lavazza, che insieme hanno dato vita al progetto ed al gruppo di lavoro. Anime della quarta generazione della famiglia Lavazza, Francesca ha individuato temi ed elementi centrali nel percorso narrativo, Manuela ha contribuito a sviluppare in modo contemporaneo la progettazione multimediale ed interattiva ed Antonella ha proposto e seguito lo sviluppo dell’Archivio Storico, frutto di un complesso iter esplorativo e di ricerca iniziato nel 2011.
Museo Lavazza – Orari, biglietti e info location
Museo Lavazza
via Bologna 32A Torino
Tel. 0112179621 (attivo dal lunedì al venerdì dalle ore 10.00 alle ore 18.00)
Email: info.museo@lavazza.com
Orari di apertura al pubblico
Dal mercoledì alla domenica, dalle 10 alle 18. Ultimo accesso alle 17:30
Costo del biglietto di ingresso
Biglietto intero: 10 euro (inclusa degustazione finale di coffee design)
Biglietto ridotto: 8 euro per under 26 e over 65, titolari di apposite convenzioni, gruppi superiori alle 15 unità (previa prenotazione); 5 euro per scolaresche di scuola primaria o secondaria
Ingresso gratuito: minori con meno di 6 anni; disabili e accompagnatori; due insegnanti per scolaresca; un accompagnatore per ogni gruppo; guide turistiche; giornalisti iscritti all’Ordine; soci ICOM