E’ partito il 22 aprile da Milano, con l’evento di lancio presso il flagship store di Corso Vittorio Emanuele, Mood for Food – Taste the Italian Attitude il progetto ideato da Marella per celebrare Expo 2015, costituito da un ciclo di eventi itineranti pensati per valorizzare l’eccellenza italiana del brand del Gruppo Max Mara, attraverso il food, tematica principale di Expo.
Brand e partner dell’iniziativa sono: l’illustratrice Annalisa Beghelli, Academia Barilla e Campari.
Il progetto nasce dalla collaborazione di Marella con Annalisa Beghelli, architetto e illustratrice, che ha disegnato per il brand emiliano una capsule collection di 6 t-shirt basata su tre parole chiave: cibo, donne e ironia. La collezione si compone di 6 mood diversi per altrettante t-shirt in cotone organico, che mescolano fashion e food, creando combinazioni di sapori e sensazioni, per vanno incontro ai gusti variegati di donne ironiche, appassionate, impegnate, dinamiche … saporite (per descriverle con le parole dell’illustratrice).
“La moda per me dà un corpo di stoffa ai pensieri e alle idee. Così ho pensato di far incontrare l’universo femminile e la cucina, le personalità e i sapori, Mood e Food. Credo che un progetto sia tanto più efficace quanto semplice e immediata è l’idea che lo genera. Mood for Food parla sì di cibo, ma anche di noi donne e lo fa in maniera lieve, semplice, ironica. Ho potuto esprimere molto di me stessa in questo progetto, perché queste sono anche le chiavi della mia personalità e professionalità. Il gioco, il disegno, la fantasia: le mie illustrazioni non sono un modo per evadere dalla realtà, ma un’occasione per leggerla con occhi nuovi“: così Annalisa Beghelli descrive l’idea alla base del suo progetto con Marella.
Le 6 t-shirt della capsule collection #MoodForFood firmate Annalisa Beghetti (acquistabile anche online sul sito web Marella.com) sono ciascuna ispirata ad alcuni alimenti tipici del territorio italiano e ai profili delle donne Marella:
ESSENTIAL: Arancia Rossa di Sicilia, Olio di Taranto e Uva di Puglia
ENERGETIC: Limone di Sorrento, Liquirizia di Calabria e Basilico Genovese
GLAM: Amarene Brusche di Modena e Fichi di Cosenza
DYNAMIC: Acciughe della Liguria, Capperi di Pantelleria e Zafferano de L’Aquila
MULTITASKING: Cipolle di Tropea, Riso del Po e Pistacchi di Bronte
UNCONVENTIONAL: Carote di Ispica, Asparago di Badoere e Fico d’india dell’Etna